Rendez-vous sur la Prom avec Cyrine Khalfaoui de Place du Beau & Club F #14

Cyrine Cayot Khalfaoui est une entrepreneuse niçoise d’adoption qui a fait du bon goût son métier, à travers son concept store Place du Beau et son agence de décoration d’intérieur sur la Côte d’Azur.

Née en Tunisie, formée au marketing du luxe à Paris et passée par la régie publicitaire du Figaro, elle a tout quitté pour s’installer près de la baie des Anges et se lancer à son compte. Décoratrice d’intérieur, elle est aussi la fondatrice du Club F, un réseau exclusivement féminin destiné aux jeunes entrepreneuses de la région. Jean-Raphaël Drahi retrace avec elle un parcours mené de front, entre déco, entrepreneuriat et vie de jeune maman.

Le concept store Place du Beau et le réseau féminin Club F sur la Côte d’Azur

Qui est Cyrine Cayot Khalfaoui ?

Cyrine Cayot Khalfaoui est une entrepreneuse franco-tunisienne installée à Nice, décoratrice d’intérieur, fondatrice du concept store en ligne Place du Beau et du réseau féminin Club F. Née en Tunisie, où elle passe ses dix-huit premières années jusqu’au baccalauréat, elle poursuit ses études supérieures à Paris en marketing du luxe. Elle y travaille au Figaro, dans la publicité, où elle gère un portefeuille d’annonceurs du luxe et accompagne ses clients dans leur stratégie de communication. En 2021, elle rejoint la Côte d’Azur pour une nouvelle aventure familiale et professionnelle, et décide d’abandonner le salariat pour se consacrer à sa passion : la décoration et l’art de vivre.

Du marketing du luxe parisien à la baie des Anges

Cyrine passe huit ans à Paris, de 2012 à 2021 environ. Au Figaro, elle occupe un poste « très créatif », à la fois commercial et artistique, au sein de la régie qui gère les annonceurs du luxe, de la mode et de la beauté. Un univers qui la passionne, mais dont elle rêve déjà de s’échapper : elle avoue avoir consacré ses pauses déjeuner à travailler sur le business plan de sa future boutique.

L’arrivée sur la Côte d’Azur coïncide avec la période du confinement. Après six mois passés dans un groupe média niçois où elle ne se sent pas à sa place, elle franchit le pas et lance son propre projet. Le concept store physique qu’elle imaginait devient, faute de pouvoir ouvrir, une boutique en ligne : Place du Beau.

Place du Beau : un concept store et une agence de décoration

Place du Beau s’articule autour de trois univers : la décoration d’intérieur, l’art de vivre et la mode. Cyrine y sélectionne des objets auprès de marques, artistes et fournisseurs français et européens, dénichés au fil des salons — notamment Maison & Objet — ou sur Instagram et Pinterest. Elle privilégie de petites marques peu connues, la fabrication artisanale et les pièces originales, à l’écart de la grande distribution du meuble. Elle imagine aussi des collections en édition limitée en collaboration avec des artistes, pour une clientèle qui cherche des objets inédits, souvent parisienne.

Pour compléter cette boutique, elle suit une formation en décoration d’intérieur à l’École des Arts Appliqués la Compta, à Rennes, un cursus à distance mêlant cours théoriques et techniques. Rapidement, c’est l’agence de décoration qui devient son activité principale et sa source de revenus. Faute d’avoir trouvé sa clientèle à Nice, elle développe surtout des projets « clés en main » à distance : mood board, plans techniques, rendus 3D photoréalistes et shopping list, envoyés à des clients partout dans le monde.

La déco comme miroir de la personnalité

Pour Cyrine, la décoration d’intérieur est d’abord affaire de personnes. « Il n’y a pas plus personnel qu’un chez soi », résume-t-elle : un intérieur doit refléter la personnalité, les besoins et le quotidien de ceux qui l’habitent. D’où l’importance de rencontrer longuement le client, plusieurs fois, et d’assumer une petite dose de psychologie — notamment lorsqu’un couple n’est pas d’accord, où il s’agit de trouver le juste équilibre entre les envies de chacun avec pédagogie.

Elle revendique un univers minimaliste, épuré, féminin et élégant, relevé d’une touche d’audace. Le minimalisme, explique-t-elle, c’est aérer l’espace, ne garder que l’essentiel et les objets qui ont du sens, dans une recherche de bien-être et de sérénité — un mouvement de fond amplifié par le confinement, qui a poussé chacun à mieux vivre chez soi.

Le Club F, un réseau exclusivement féminin

Après deux ans d’entrepreneuriat en solitaire, Cyrine ressent le besoin de s’entourer d’autres entrepreneurs. Déçue par les réseaux existants à Nice — tranche d’âge trop élevée, ambiance où l’on se sent « forcé » de faire du business — elle crée le Club F, un club de femmes qui entreprennent sur la Côte d’Azur. Lancé sur Instagram un soir, il rassemble dès le premier petit-déjeuner une quinzaine de participantes, puis une quarantaine au deuxième événement.

Le principe : un rendez-vous par mois, alternant afterworks et masterclass, toujours dans des lieux chics et branchés de Nice — loin des salles de réunion et des campus. Cyrine y a fait intervenir des expertes sur le pitch, le développement personnel, le stylisme ou la stratégie de vente, dans des adresses comme le Negresco ou l’espace de coworking Joya Store. C’est justement par le Club F qu’elle a rencontré Olga et Laurine, de l’agence Avenue Jolia, qui l’avaient recommandée pour cet épisode.

Le club, qu’elle ne monétise pas — seules de modestes entrées couvrent le temps passé — se veut chaleureux, bienveillant et « girlpower » plus que féministe. Les hommes sont d’ailleurs autorisés aux afterworks, même si les femmes viennent le plus souvent seules. Beaucoup de ses membres sont de jeunes mamans, comme elle, et certaines sont devenues ses amies.

Nice, ville de cœur pour entreprendre

Arrivée en 2021, Cyrine parle de son installation à Nice comme d’un « soulagement ». La mer, le soleil, le ciel bleu et la douceur de vivre lui suffisent, d’autant plus depuis qu’elle a fondé sa famille — elle est désormais maman d’un petit Niçois. Elle regrette néanmoins le foisonnement parisien de boutiques de déco, de galeries et de musées de design.

À ses yeux, Nice est une ville où il fait bon entreprendre, plus simple que Paris où elle se serait « noyée » dans la concurrence. Une fois le réseau trouvé et l’attachement à la ville démontré, « ça passe crème », dit-elle. Comme Olivier et Damien de Nissapéro, dont l’épisode est évoqué au fil de la conversation, elle défend des rendez-vous bienveillants, à l’opposé de la course aux cartes de visite. Parmi ses adresses niçoises : le coworking Joya Store, place du Pin, et le restaurant Gina, sa « petite cantine ». Elle évoque aussi la zone piétonne et, place Chanel, le restaurant de Frédéric Ghintran.

Au fil de l’épisode

• 00:02:34 — Le message d’Olga et Laurine qui l’ont recommandée
• 00:04:41 — Son parcours : de la Tunisie au Figaro à Paris
• 00:05:29 — L’arrivée sur la Côte d’Azur en plein confinement
• 00:07:44 — Place du Beau : concept store en ligne et agence de déco
• 00:08:47 — Sa clientèle et les projets « clés en main » à distance
• 00:11:40 — Un univers minimaliste, féminin et audacieux
• 00:12:00 — Du business plan au Figaro au lancement de la boutique
• 00:13:22 — Le jour du lancement : excitation, peur et fierté
• 00:14:48 — La formation en décoration d’intérieur à Rennes
• 00:16:40 — Le phénomène de mode de la déco et du home staging
• 00:19:04 — La déco comme miroir de la personnalité du client
• 00:24:37 — Le concept minimaliste expliqué
• 00:29:47 — La naissance du Club F
• 00:30:07 — Pourquoi les réseaux existants ne lui convenaient pas
• 00:32:00 — Les premiers événements : petit-déjeuner, afterworks
• 00:35:32 — Masterclass, ateliers business et lieux chics de Nice
• 00:38:30 — Ce qu’elle trouve dans le club : passion et rencontres
• 00:41:00 — Pourquoi un club réservé aux femmes
• 00:45:23 — Un clin d’œil à Nissapéro
• 00:46:20 — Nice, soulagement après Paris
• 00:51:40 — Entreprendre à Nice plutôt qu’à Paris
• 00:55:07 — Ses adresses niçoises préférées
• 00:57:40 — Nice en un mot : soleil
• 00:58:04 — Sa suggestion d’invitée : Linda Piazza

Références de l’épisode

• Place du Beau, concept store en ligne et agence de décoration d’intérieur
• Club F, réseau féminin d’entrepreneuses de la Côte d’Azur
• Le Figaro, régie publicitaire (branche luxe, mode, beauté)
• École des Arts Appliqués la Compta, Rennes (formation décoration)
• Salon Maison & Objet
• Salon du mobilier de Milan
• Instagram, Pinterest (sourcing des marques)
• Le Negresco (lieu d’un atelier Club F)
• Joya Store, espace de coworking, place du Pin, Nice
• Café Chino, Nice (premier petit-déjeuner Club F)
• Parc Roosevelt, Nice (afterwork Club F)
• By Boost, coach business (intervenante Club F)
• Restaurant Gina, Nice
• Place Chanel, zone piétonne de Nice
• Restaurant de Frédéric Ghintran
• Olga et Laurine, agence Avenue Jolia
• Nissapéro, apéro networking
• Linda Piazza, sophrologue (invitée suggérée)
• Paris, Tunisie, Nice, la Côte d’Azur, l’Italie, le Var

FAQ

Qui est Cyrine Cayot Khalfaoui ?

Cyrine Cayot Khalfaoui est une entrepreneuse franco-tunisienne installée à Nice. Née en Tunisie et formée au marketing du luxe à Paris, où elle a travaillé au Figaro, elle a créé le concept store en ligne Place du Beau, exerce comme décoratrice d’intérieur et a fondé le Club F, un réseau féminin d’entrepreneuses de la Côte d’Azur.

Qu’est-ce que Place du Beau ?

Place du Beau est le projet entrepreneurial de Cyrine Cayot Khalfaoui. C’est à la fois un concept store en ligne dédié à la décoration d’intérieur, l’art de vivre et la mode, où elle sélectionne des objets de petites marques artisanales françaises et européennes, et une agence de décoration d’intérieur qui privilégie le beau, le bien-être et l’originalité.

Qu’est-ce que le Club F créé par Cyrine Cayot Khalfaoui ?

Le Club F est un réseau exclusivement féminin destiné aux jeunes femmes créatives et entrepreneuses de la Côte d’Azur. Chaque mois, Cyrine organise un événement à Nice, en alternant afterworks et masterclass, dans des lieux chics et branchés. L’esprit se veut chaleureux et bienveillant, loin de la pression du networking classique.

Pourquoi Cyrine Cayot Khalfaoui a-t-elle quitté Paris pour Nice ?

Après huit ans à Paris et un poste au Figaro, Cyrine a rejoint la Côte d’Azur en 2021 pour une nouvelle aventure familiale et professionnelle. Elle décrit son installation comme un « soulagement » : la mer, le soleil et la douceur de vivre, importants selon elle quand on fonde une famille. Elle y est devenue maman d’un petit Niçois.

Où retrouver Cyrine Cayot Khalfaoui à Nice ?

Cyrine travaille beaucoup à distance et depuis chez elle, mais fréquente régulièrement l’espace de coworking Joya Store, place du Pin. Parmi ses adresses niçoises préférées figurent le restaurant Gina et la zone piétonne. Le Club F, lui, organise ses événements chaque mois dans des lieux emblématiques de la ville.